Campanii Pay Per Click – Google Ads.

Google Ads folosește cookie-uri și cuvinte cheie pentru a plasa anunțuri pe paginile relevante cu rezultatele căutării. De fiecare dată când un utilizator face clic pe anunț din aceste pagini, Specialist Google Ads trebuie să plătească o taxă către Google. Anunțurile pot fi locale, naționale sau internaționale, pe baza ofertei.

Campanie PPC

Câteva caracteristici importante ale Google Ads sunt:

• Planificatorul de cuvinte cheie pentru date relevante de cuvinte cheie bazate pe căutări Google si Campanie PPC
• AdWords Express pentru gestionarea automată a cuvintelor cheie și a plasărilor de anunțuri pentru întreprinderile mici
• Conturi de manager Google Ads pentru a gestiona mai multe conturi sub un singur ID și tablou de bord
• Editor Google Ads pentru modificări în bloc ale anunțurilor și urmărirea performanței anunțurilor
• Extensii la anunțuri pentru a adăuga informații suplimentare cu anunțuri, cum ar fi detalii de contact, link-ul site-ului sau campanii de vânzare ale companiei prin Campanie PPC
• Planificatorul de acoperire pentru estimarea extinderii anunțurilor la partenerii video ai Google, cum ar fi YouTube

Deoarece Google Ads intr-o Campanie PPC implică atât de multe aspecte tehnice, are nevoie de un expert pentru a crea și gestiona eficient campaniile publicitare. Puteți deveni un expert Google Ads cu calificările, experiența și cunoștințele relevante. in crearea unei Campanii PPC

În acest blog, vom discuta elementele de bază ale angajarea unui expert Google Ads și abilitățile și structura salarială asociate acestui profil de post.

Cine este un expert Google Ads?

Un expert Google Ads este cel care gestionează și optimizează campaniile Google Ads. Aceștia trebuie să aibă cunoștințe extinse despre cum funcționează o campanie cu plata-pe-clic și abilități tehnice pentru a crea, gestiona și optimiza reclame de înaltă performanță.

În mod obișnuit, descrierea postului de expert Google Ads include activități legate de crearea de campanii publicitare, efectuarea de cercetări de cuvinte cheie și de industrie, actualizarea și monitorizarea textului publicitar, gestionarea ofertelor și îngrijirea altor aspecte de marketing asociate.

Pentru a excela la acest loc de muncă, trebuie să aveți un timp de răspuns rapid, atenție la detalii, informații despre tendințele actuale din industrie și un talent în alegerea bugetelor și a cuvintelor cheie. Numai atunci poți face o muncă satisfăcătoare pentru un client și să țintiți publicul dorit pentru mai multe vizualizări.

De ce să angajați un expert Google Ads?

Proprietarii de afaceri aleg adesea să desfășoare campanii publicitare prin instrumente precum Google Ads. Acest instrument are chiar și un tablou de bord cu autoservire, cu controale ușoare. Cu toate acestea, Google Ads este mult mai complex decât modul în care apare inițial.

Și, deși puteți desfășura campanii fără ajutorul unui expert, veți beneficia de toate beneficiile numai dacă angajați un expert Google Ads.

În loc să vă străduiți să stăpâniți instrumentul, puteți obține pur și simplu ajutor profesionist pentru a vă face campaniile mai eficiente și de succes. 

1. Pentru a îndeplini sarcinile de configurare

Configurarea unui cont Google Ads nu înseamnă doar înscrierea și începerea campaniei. Aceasta implică mai multe sarcini obositoare, cum ar fi:

• Conectarea contului dvs. la analiză
• Urmărirea apelurilor potențiale
• Urmărirea conversiilor
• Căutarea de cuvinte cheie eficiente
• Licitarea pentru cuvinte cheie
• Crearea sau aplicarea unei structuri de anunțuri
• Scrierea de copii publicitare
• Vizând publicul potrivit
• Studierea datelor concurentei

Efectuarea regulată a tuturor acestor sarcini poate consuma resurse și poate împiedica operațiunile esențiale pentru afaceri. În schimb, este mai ușor să angajezi un expert Google Ads.

2. Pentru a crea strategii de licitare

Strategiile de licitare sunt specifice obiectivelor și industriei dvs. Există mai multe strategii pe Google Ads care par la fel de eficiente la prima vedere. Cu toate acestea, trebuie să alegeți metoda de licitare potrivită în funcție de tipul campaniei, publicul țintă și obiectivul final.

Obiectivul final poate fi creșterea numărului de conversii, afișări, clicuri sau vânzări. Dacă nu alegeți tipul de sumă licitată potrivit, este posibil să pierdeți clienți valoroși. De aceea ai nevoie de un expert.

3. Pentru a selecta cuvintele cheie potrivite

Să presupunem că conduceți un studio de tipărire digitală. Acum, pot exista atât de multe cuvinte cheie sau expresii cu care utilizatorii ar căuta dacă ar căuta opțiuni de imprimare. Cele evidente sunt „studio de imprimare digitală” și „studio de imprimare digitală de lângă mine”.

Căutări mai specifice pot fi „imprimare digitală laser în Arizona” și „imprimare digitală colorată pentru cărți de vizită”.

În funcție de conținutul anunțului dvs. și de concurența pentru fiecare cuvânt cheie, trebuie să alegeți cuvântul cheie potrivit pentru care să licitați. Alegerea cuvintelor cheie eficiente se află, practic, în partea de sus a descrierii postului de expert Google Ads, deoarece deciziile de cuvinte cheie greșite pot face o campanie mai puțin eficientă.

De exemplu, oamenii fac adesea greșeala de a se baza pe un cuvânt cheie foarte comun sau de a le alege pe cele mai populare, ceea ce poate reduce vizibilitatea anunțului dvs.

4. Pentru a efectua o analiză de calitate

Google atribuie scoruri de calitate reclamelor pe baza cuvintelor cheie, a textului publicitar, a paginii de destinație și a UX site-ului. Un expert Google Ads vă poate analiza anunțul PPC și vă poate asigura că mențineți un standard de calitate, ceea ce vă poate reduce și costul pe clic.

De asemenea, un specialist analizează în mod regulat anunțurile dvs. pentru a identifica tendințele în schimbare în anunțuri similare, performanța fluctuantă a anunțurilor și orice informație învechită.

Dacă nu analizați și îmbunătățiți reclamele, campania dvs. se va scufunda, chiar dacă inițial a avut performanțe bune.

Descrierea postului de expert Google Ads: Calificări necesare

Pe piața actuală, Google Ads este cel mai mare furnizor de publicitate de căutare, cu mai mult de 2 milioane conturi Google Ads. Și majoritatea companiilor preferă să aducă experți plătiți pentru nevoile lor de publicitate.

Prin urmare, trebuie să fiți conștienți de ce calificări ar trebui să posede acest rol. Aceste informații sunt relevante dacă doriți să luați o decizie de angajare și, de asemenea, dacă doriți să deveniți un expert Google Ads.

O descriere a postului de expert Google Ads implică o mulțime de lucruri, așa cum am menționat. Deci calificările cerute nu sunt foarte rigide, ci trebuie să includă certificare sau experiență în domeniul marketingului. În funcție de calificarea sau experiența dvs., salariul expertului Google Ads poate varia.

Pentru început, o certificare Google Ads este de mare ajutor. Google efectuează teste privind cunoștințele și execuția dvs. în cadrul platformei pentru a oferi un certificat. Majoritatea companiilor caută un candidat cu această certificare și, de asemenea, o diplomă în marketing sau publicitate.

Cu toate acestea, dacă sunteți cineva dintr-o altă universitate, dar doriți totuși să lucrați ca Specialist Google Ads, o diplomă de licență sau master, urmată de experiență în domeniul marketingului, va fi de folos.

Companiile inteligente țin mai mult la experiență decât la educație, așa că nu se vor sfii de a angaja candidați cu stagii în domeniul publicității sau experiență de lucru relevantă în marketing.

Descrierea postului de expert Google Ads: roluri și responsabilități

Studii

spunem că 80% din toate companiile folosesc Google Ads pentru nevoile lor PPC. Deci, salariul expertului Google Ads este, de asemenea, unul dintre cele mai competitive din industrie.

Deși rolurile și responsabilitățile lor pot varia de la o afacere la alta, există câteva responsabilități comune care se încadrează în gradul de plată al fiecărui expert.

• De obicei, un expert Google Ads începe prin a interacționa cu clienții cu privire la rezultatul preferat. Scopul clientului poate fi să atragă trafic, să crească vânzările, să îmbunătățească vizibilitatea mărcii sau să sporească implicarea. Înțelegerea acestui aspect ajută la crearea unor campanii mai concentrate.
• Următorul pas este încercarea de a înțelege publicul vizat. Trebuie să vă asigurați că grupul demografic potrivit este atins cu anunțul.
• Trebuie determinat și bugetul campaniei, ceea ce va ajuta la stabilirea unor obiective și așteptări realiste. În calitate de expert Google Ads, nu doriți să depășiți bugetul clientului și să-i puneți într-o situație dificilă.
• După ce obțineți claritate cu privire la obiectivul, publicul țintă și bugetul, trebuie să determinați o strategie eficientă pentru a atinge obiectivul. Aceasta include, de asemenea, înțelegerea produsului sau serviciului clientului și alegerea unei campanii în consecință. Campaniile pot fi specifice locației sau subiectului de căutare.
• Odată ce campania este pusă în funcțiune, sunteți responsabil pentru monitorizarea performanței acesteia și pentru efectuarea ajustărilor în funcție de rezultate. Puteți să reduceți bugetele, să actualizați textul publicitar, să vizați diferite cuvinte cheie și să faceți modificări în pagina de destinație pentru rezultate mai bune.

Descrierea postului de expert Google Ads: Abilități

Competențele, în acest context, diferă de calificări în sensul că calificările implică diplome și experiențe de muncă, în timp ce competențele se referă la cunoștințele sau calitățile pe care le posedă un individ.

Pentru a deveni un expert Google Ads, trebuie să aveți abilități specifice specifice, dacă vă așteptați să vi se plătească chiar și salariul minim al expertului Google Ads pentru eforturile dvs.

Abilitățile dificile pentru acest rol includ:

• Antecedente sau experiență în marketing și publicitate
• Cunoștințe despre marketingul în motoarele de căutare și automatizarea marketingului
• Familiaritate cu platforma Google Ads (cunoștințele Excel reprezintă un avantaj suplimentar)
• Abilitatea de a opera și de a înțelege instrumentele de analiză a datelor
• Copiere cunoștințe și experiență în domeniul marketingului

Competențele soft, pe de altă parte, implică mai multe aspecte:

1. Creativitate și tehnică

Crearea unui text publicitar și optimizarea paginii de destinație necesită atât creativitate, cât și cunoștințe tehnice. Anunțul dvs. trebuie să fie aliniat cu produsul sau serviciul pe care îl vindeți; în caz contrar, utilizatorii vor pleca fără conversii.

Astfel, este important ca clicurile să aibă un anunț creativ și unic și la fel de esențial pentru conversii să aibă o pagină de destinație solidă din punct de vedere tehnic pentru campania PPC.

Există candidați care sunt experți în domeniul lor, iar unii care împing limitele pentru a deveni un expert Google Ads; dar trebuie să vă asigurați că atunci când angajați, toate conturile trebuie luate în considerare înainte de finalizarea uneia.

2. Deschidere la minte și atenție la detalii

Un specialist Google Ads trebuie să fie deschis la sugestiile și contribuțiile clientului. La urma urmei, ei cunosc mai bine afacerea și pot oferi informații valoroase pentru a face campaniile mai eficiente.

De asemenea, aveți nevoie de empatie pentru a vă identifica cu obstacolele lor și pentru a găsi modalități eficiente de a le depăși.

O altă abilitate soft este atenția la detalii. Campaniile PPC rulează pe diverse detalii, cum ar fi sume licitate, ținte, cuvinte cheie, analize etc.

Munca dvs. zilnică va include urmărirea cifrelor și numerelor și studierea rapoartelor privind performanța campaniei. Identificarea micilor detalii este importantă aici.

3. Abilități de networking și leadership

Deși rețelele nu se încadrează în descrierea postului de expert Google Ads, o rețea puternică în industrie este foarte benefică pentru potențiali.

Vă oferă acces din timp la știri interne, tendințe și strategii ale concurenței. Luați legătura cu liderii din industrie, deținători de profil similar și consultanți pentru a fi mereu la curent.

De asemenea, dezvoltați-vă abilitățile de conducere perfecționându-vă, obținând diplome manageriale și învățând să gestionați mai multe campanii pe cont propriu.

A fi responsabil de sarcinile tale ajută la construirea încrederii în clienții tăi și dă rezultate mai bune.

4. Dorința de a experimenta

Asumarea riscurilor este o parte cheie a lucrului pe Google Ads. Emularea campaniilor vechi te poate duce doar atât de departe. Dacă nu rulezi strategii unice, vei fi mereu blocat să te lupți cu concurenții.

Pentru a-ți crește performanța, fii curajos și asumă-ți riscuri. Dacă nu reușiți, puteți oricând să ajustați campania și să alegeți moduri mai convenționale. Dar dacă sunteți încrezător în abordarea dvs., nu vă sfiați să încercați idei noi.

Oricum, algoritmii Google continuă să se schimbe și să evolueze, astfel încât strategia dvs. poate da roade și poate stabili noi standarde pentru client.

Descrierea postului de expert Google Ads: Structura salarială

Învățarea abilităților relevante pentru acest domeniu are sens numai dacă sunteți mulțumit de structura salarială Google Ads Expert. Iată o estimare aproximativă a salariului mediu pentru acest rol. Orice bonusuri de performanță pot fi suplimentare.

Variabile salariale 

Potrivit mai multor site-uri web de comparare a salariilor, compensația tipică pentru un specialist Google Ads din Statele Unite este de 48.250 USD și 76.437 USD , salariul minim al expertului Google Ads fiind de aproximativ 20 USD pe oră sau 45.000 USD anual.

Următoarele sunt salariile de bază medii pentru profesioniștii Google Ads din martie 2022:

Ce factori intervin în stabilirea unui salariu?

În funcție de experiența, locația și dimensiunea companiei pentru care lucrează, specialiștii Google Ads pot obține o gamă largă de venituri. Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care aceste variabile influențează câștigurile.

Ani de experiență practică

Creșterile salariale sunt de obicei legate de nivelul tău de experiență. În general, cu cât lucrezi mai mult ca profesionist Google Ads, cu atât salariul tău va fi mai mare. 

În general, un specialist certificat Google Ads primește cel mai mare salariu din această industrie, urmat de specialiștii Facebook Ads și experții de marketing.

Cifrele depind, de asemenea, de o țară și pot fi negociate într-o anumită măsură.

Câțiva factori care influențează cifra salarială sunt:

• O diplomă de master și o certificare Google Ads
• Performanță bună în sesiunea de interviu și demonstrație
• Locația și industria de lucru
• Numărul de ani de experiență în muncă relevantă
• Nivelul rolului postului
• Natura și responsabilitățile postului

Salariul minim ideal al expertului Google Ads nu ar trebui să fie mai mic de 15-18 USD pe oră pentru ca dvs. să vă folosiți bine abilitățile.

Șablon de descriere a postului de expert Google Ads

Descrierea postului pentru acest rol vă poate ajuta să înțelegeți cum să deveniți expert Google Ads, astfel încât să puteți porni pe calea cea bună și să obțineți succes.

Un șablon perfect de descriere a postului trebuie să includă prezentarea generală a postului, nivelul și experiența necesară, calificările dorite și responsabilitățile pentru rol.

Mai jos este un exemplu de șablon pentru o descriere a postului de expert Google Ads.

Prezentare generală a postului

Căutăm un specialist Google Ads care să ne ajute să creăm campanii PPC de succes pe Google Ads și platformele asociate. Candidatul ideal trebuie să aibă cunoștințe practice ale platformelor Google Ads și Google Analytics, împreună cu 2-5 ani de experiență în domeniul relevant.

Responsabilitatea dvs. principală va fi să formulați anunțuri din datele de marketing, să mențineți contul Google Ads, să analizați rezultatele campaniilor noi și existente pentru a identifica zonele cu performanțe scăzute, să îmbunătățiți eficiența și profitabilitatea campaniei, să creșteți rentabilitatea investiției PPC și să furnizați informații despre capacitatea de utilizare a produselor și serviciilor noastre.

Responsabilitati

Mai jos sunt câteva dintre responsabilitățile asociate cu acest post:

• Gestionarea tuturor aspectelor campaniilor Google Ads
• Crearea și optimizarea copiilor de anunțuri și a paginilor de destinație
• Analizarea campaniilor pentru a crește rentabilitatea investiției
• Gestionarea unei varietăți de campanii PPC pe dispozitive
• Dezvoltarea de strategii publicitare pentru atingerea obiectivelor companiei
• Efectuarea unei cercetări de cuvinte cheie pentru sume licitate eficiente
• Gestionarea bugetelor de marketing
• Efectuarea testării AB cu diferite copii de anunțuri și titluri
• Urmărirea indicatorilor cheie de performanță (KPI) pentru a monitoriza performanța anunțurilor
• Realizarea de rapoarte pentru informații despre campanie
• Efectuarea de sugestii privind aspectele legate de marketing

Calificări și abilități de muncă

• O diplomă în marketing digital sau un domeniu relevant de afaceri
• Experiență sau certificare în domenii similare
• Cunoștințe aprofundate despre Google Ads și Google Analytics
• Familiarizare cu tehnicile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare
• Se preferă certificarea Google Ads
• Cunoștințe în Word, Excel și PowerPoint

Pe baza specificului companiei și a rolului postului, puteți adăuga sau elimina puncte din șablon pentru a-l alcătui.

Concluzie

Joburile de experți Google Ads sunt la mare căutare în prezent, deoarece companiile își dau seama de importanța campaniilor de marketing online și PPC.

În următorii ani, această cerere este de așteptat să crească, cu salarii mai mari și roluri de muncă mai bine concretizate în companiile tradiționale.

Astfel, este un moment bun pentru a analiza abilitățile necesare Google Ads și angajați manageri de campanie plătiți pentru a-ți asigura afacerea pe viitor.